[명교수 명강의] SKK GSB 이나윤 교수 '데이터 기반 마케팅'
- SKKGSB
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- 2023-09-26
데이터 사이언스 분야의 폭발적인 성장은 마케팅 분야에서도 다양한 데이터 분석과 도구를 활용한 성과 지향적인 마케팅, 정량적 인사이트를 기반으로 한 마케팅 전략의 중요성을 크게 높였다.
이나윤 SKK GSB 교수는 '디지털&소셜미디어 분석'과 '가격 책정 전략' 과목을 강의하며 MBA 학생들이 데이터 시대에 필수적인 마케팅 역량과 스킬을 키우도록 돕고 있다. 이 교수 강의는 최신 미디어 엔터테인먼트 기업의 경영 사례를 적극적으로 다루며 학생들의 흥미를 끌고 있다는 평가를 받고 있다.
2022년 광고형 요금제를 도입한 넷플릭스 사례가 그중 하나다. 넷플릭스는 그동안 광고 도입에 대해 부정적이었지만, 2022년 4월 주가가 30% 이상 하락한 후 기존 멤버십 요금을 낮추고 대신 광고를 도입하는 가격 전략을 채택했다. 또한 콘텐츠 홍보에서 '넷플릭스' 브랜드 홍보로 마케팅 전략도 변경했다. 올해 시선을 끈 '요즘 넷플 뭐봄?'이라는 광고 문구는 그 결과다.
이 교수는 학생들이 직접 소셜 미디어 데이터를 수집하고 분석하는 팀 프로젝트 중심 수업을 진행한다. 학생들은 실제 데이터를 활용해 어떤 정보를 얻을 수 있는지와 그것이 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지를 분석한다.
주간 풀타임 MBA 과정은 복수학위 펠로십, 교환학생 펠로십을 도입해 잠재력 높은 인재들이 SKK GSB의 우수한 해외 파트너십을 통해 글로벌 MBA 경쟁력을 두 배로 갖추도록 지원한다. 미국 명문 인디애나대 켈리 스쿨 MBA 복수학위 트랙과 해외 명문 비즈니스 스쿨과의 'Study Abroad Program'에 참여하는 우수 학생들은 국내 등록금을 전액 감면 받는다.
SKK GSB는 경력 개발 프로그램 강화에도 주력하고 있다. 입학 직후부터 개인별 커리어 코칭과 함께 다각도의 프로그램을 운영하고 외국인 커리어서비스 전문가의 해외 취업 지원도 제공한다. 졸업생들은 AWS, EY, IBM, SK텔레콤, 맥킨지&컴퍼니, 현대엔지니어링 등 국내외 굴지의 회사에서 새로운 커리어를 시작했다.
주말 과정으로는 EMBA, 비즈니스 애널리틱스 MBA, AI MBA 등을 운영 중이며 올해부터는 지방 근무 및 거주자는 온라인 수업으로 프로페셔널 MBA 과정(야간)을 이수할 수 있다. 주말이나 퇴근 후 시간을 활용해 글로벌 역량과 데이터 분석 역량을 모두 갖춘 MBA로 성장할 수 있다.
SKK GSB에서는 풀타임 MBA(주간/1년6개월), 프로페셔널 MBA(야간/2년), 켈리-SKK GSB EMBA(주말/1년6개월), 비즈니스 애널리틱스 MBA(토/2년), AI MBA (계약학과/토/2년) 등 5가지 MBA 과정과 프랑스 EDHEC 비즈니스 스쿨 및 UC 버클리 하스 스쿨과 운영하는 Master in Management Studies(MMS/주간/2~3년) 과정 등 총 6가지 과정을 운영한다. AI MBA를 제외한 전 과정이 100% 영어로 진행된다.
현재 전 과정이 2024년 신입생을 모집 중이다. SKK GSB 홈페이지에서 일정을 확인할 수 있다.
이나윤 교수의 연구에 대한 더 자세한 정보는 https://www.mk.co.kr/news/special-edition/10837476에서 확인하실 수 있습니다.